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Econsultancy與Adobe共同發布2017 年數位趨勢報告「Digital Trends 2017」顯示，企業將顧客體驗視為 2017 年與競爭對手差異化的主要方式，引人入勝顧客體驗和支援內容，仍是市場營銷人員的首要優先項目。

「Digital Trends 2017」報告指出，31%亞太市場營銷人員認為社交媒體參與度為其首要考量，而北美和歐洲的受訪者在這方面的比率分別為 28%及27%；此外，14% 的亞太區市場營銷人員將行動應用程式互動視為首要考量。

亞太區與全球其他地區的市場營銷人員對行動裝置上的消費者行為的關注程度也不盡相同。56% 的亞太區市場營銷人員認為了解行動裝置用戶如何搜集資料和購買產品「非常重要」，而只有 48% 的歐洲和 46% 的北美同業持相同看法。

報告更指出，22%客戶方受訪者認同「優化顧客體驗」是 2017 年最令人興奮的機遇，略高於其他領域如「為數位體驗創作具吸引力的內容」(16%) 以及「以數據主導的市場營銷」(12%) 。

此外，71% 的市場營銷人員認為「優化跨多顧客接觸點的顧客體驗」將是未來幾年數位市場營銷的重點。儘管客戶體驗持續成為焦點，但調查仍顯示對數據分析關注度的不足可能導致企業無法快速建構自己的數據和分析功能。

「Digital Trends 2017」報告建議，具合作性及重視顧客體驗的組織文化，對機構傳遞出色顧客體驗來說十分重要。超過一半 (53%) 的受訪者認為「提升創意部門及市場部門之間的內部溝通對提供良好顧客體驗」非常重要。

下面附上一則新聞讓大家了解時事

【鉅亨網楊智超綜合報導】

通常企業為了營運擴張進行適當的融資都有正面效果，不過景氣差時負債卻也會成為壓垮公司的最後一根稻草。企業債務過高已經是現今投資人害怕的重大風險，那麼零負債公司的股價表現究竟如何呢？根據標普智匯 (S&P Capital IQ) 的統計，過去 10 年來有 5 間維持零負債的公司，而這 5 間公司的股票報酬率都高得嚇人，從 2005 年至今平均漲幅竟高達 370%，輕鬆打敗標普500指數的 65% 漲幅。

標普智匯列出標普 500 中的 5 間零負債公司，包含醫療機器製造公司 Intuitive Surgical (ISRG-US)、網路公司 F5 Networks(FFIV-US)、薪資服務公司 Paychex(PAYX-US)、物流公司 Expeditors Int'l(EXPD-US) 和資產管理公司普信集團 (T. Rowe Price)(TROW-US)，這 5 間公司 10 年來的漲幅分別達 1156%、436%、35.3%、60% 和 164%，平均起來的漲幅因此高達 370%，擁有非常高的報酬率。

長期看來，零負債企業的股票回報率非常好，僅暢銷熱賣有 Paychex 的報酬率輸給大盤指數，顯示出投資人想要得到穩定報酬未必需要投資有負債的企業。多數美國企業在過去的低利率環境下都有增加貸款，標普 500 指數中的企業從 2010 年起平均負債金額增加了 7%，有些企業透過貸款進行業務擴張，但更多則是用融資的錢來回購自家股票和發放股利。融資可以提高回報率，但若從零負債公司的股價表現看來，負債似乎也是非必要的。

此外，目前貸款利率已經開始上升當中，因此債券違約的風險也增加了。美國垃圾級債券現在的殖利率高於政府公債 7.1%，1 年前則是相差 5.3%。但不論債券價格跌得再深，對於零負債公司都毫滿額免運無影響。在美國將開始升息循環的環境下，投資零負債企業或許是個不錯的選擇。

『新聞來源／鉅亨網』

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